开启中国设计出海2.0时代：2024北京国际设计周圆桌对话

2024-11-04

9月19日，2024北京国际设计周拉开帷幕，本届设计周以「辉光日新」为主题，用创意设计激发消费新活力、助推消费新发展、引领品质新生活，在京津冀地区设置近30个分会场，总计300多场设计周活动涵盖了博览会、展览、论坛、展映、工作坊、创意市集等多种形式。

在当日的开幕活动中，举办了「链接国际·出海2.0」圆桌对话，邀请在品牌全球化、创意孵化、设计教育、原创推广等领域的专家，共同探讨中国设计在全球化新阶段的转型与机遇。

此次对话聚焦于如何从产品出口的1.0阶段跃升至品牌出海的2.0时代，旨在立体塑造品牌、孵化创意机构、更新设计教育理念，并为中国原创设计提供更多国际推广平台，以促进中国设计力量在全球舞台上的崛起和影响力的扩大。圆桌对话由WDW世界设计周城市网络国际执委、北京国际设计周的战略合作机构--北京科意董事长孙群先生主持。

东京艺术大学副校长、教授今村有策先生围绕日本设计走向世界的历程，分享了日本政府及企业在推动设计国际化方面的具体做法。

香港设计及创意产业总会主席刘小康先生讲述了香港如何通过PMQ元创方等项目帮助年轻设计师走向国际，将一个水兵宿舍活化成文化创意园和时尚新地标。

中央美院设计学院副院长、国际奥委会奥林匹克和奥运会品牌形象专家林存真教授围绕共同推动中国设计教育最新成果走向国际分享了她的见解，并介绍了她正在推动的「文创中国」项目，该项目邀请国内著名设计院校共同参与，旨在推动中国设计教育的最新成果走向国际。

北京歌华设计有限公司董事长王京表示，歌华设计公司始终坚持「国际化、产业化、市场化」的发展思路和理念，积极推动文化交流与合作。未来将持续加强国际交往，提升项目国际化水平，创新中华文化的国际表达，以设计为桥梁，持续探索国际传播新路径，拓展交流渠道、加强文化合作、创新讲好中国故事。在创新设计领域搭建产业平台，促进文化贸易畅通发展。

中国国际商会会展部大型活动处处长葛杰先生展望了中国贸促会和广交会在推动中国制造出海方面的长期努力，分享了文创产业联盟如何利用国际平台帮助企业实现出海落地。并介绍了在2025年米兰设计周中国周的平台上，中国国际商会将全力推动中国创意产业品牌践行出海2.0发展模式，打开国际市场并建立对接渠道。

W'ECO无锡蠡湖生态设计节联合发起人、飞视文化董事长范晓君先生介绍了W'ECO无锡蠡湖生态设计节，这是一项由无锡文旅集团和无锡蠡湖未来城集团共同主办的国际生态设计活动，旨在推动无锡从生态治理、保护向生态经济、美学的不断提升，并分享了WECO如何通过国际合作为无锡的生态产业赋能。

在本届北京国际设计周中，还聚焦了中国设计的国际交流，与巴黎设计周、米兰设计周等世界知名设计周品牌互动，帮助中国设计品牌拓展海外市场，传播中国文化和现代设计理念，打造海外交流对话更广泛的平台。北京国际设计周作为中国周系列活动的联合发起单位，在内容组织、合作方协调、传播推广方面开展了大量工作，为中国设计走向国际舞台提供了重要支持和服务，促进了中意、中法两国在设计和创意产业领域的交流与合作。

2024米兰设计周中国周是米兰市政府正式批准的中国国家板块，标志着中国设计首次以国家板块的形式系统性地走向国际舞台。首届共邀请了12个中国城市、65个品牌、7所大学参展，活动组织了超过165场体验、对话、论坛、讲座等活动，吸引了超过8万人次的观众参与。国内媒体原创报道超过200篇，网络点击总量超过650万次，网络观看直播观众近2亿人次；国际媒体原创报道超过100篇，网络点击总量超过1000万次。中国周活动不仅为中国设计提供了出海的「落脚点」和「着力点」，还通过多项年度表彰，推动中国设计师走向国际前台。中国周活动的成功，不仅丰富了中国设计出海的内容，还激发了华人的参与热情，赢得了各方的信任，并打造了全新的合作模式。

与「设计出海1.0」追求的「登台亮相、同台交流」不同，2024年巴黎设计周中国周的举办，标志着中国设计进入「出海2.0」的新阶段，更加注重「以在地用户为核心」的设计思维，以「落地」为目标，帮助中国企业从产品、传播、服务等方面立体塑造品牌。在刚刚闭幕的2024巴黎设计周中国周中，共有56个品牌的设计师、艺术家参展，展出了264件作品，期间还通过展览、论坛、考察等多元化活动，展示了中国设计的多样性和创新力量，而且为中法两国在设计和创意产业的紧密合作与文化交流构建了国际交流平台。

设计出海2.0不仅仅是将中国设计带到国际舞台，更是一个深度融入国际市场、理解不同文化和消费者需求的过程。在明年1月2025 MAISON&OBJET（巴黎时尚家居设计展）春季展期间，将进行MAISON&OBJET中国设计奖2024/25赛季获奖作品展示，并同步推出OUTLOOK CHINA2025主题展览；在2025年4月米兰设计周期间，米兰设计周中国周也将继续扩大规模，努力为中国品牌打造一个多元化、国际化的交流平台。目前，2025年中国周系列活动组织筹备工作已启动，商务合作、活动申请、媒体咨询正在进行中。

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